美拍启动MCN战略 短视频平台内容争夺加速

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  9月26日下午,短视频社区美拍宣布启动美拍MCN战略,正式与国内外10家MCN机构达成合作。

  MCN是“Multi Channel Network”的缩写,其兴起来源于Youtube,那些与视频红人签约合作,帮助视频红人完成内容创作、分发和商业变现的公司和机构形成了MCN公司。

  在国内,MCN可以近似理解为“网红经纪公司”,MCN公司的主要业务,是为视频平台上的网络红人、内容创作者提供专业化的管理和运营服务,如内容发布、粉丝运营、版权维护、招商变现等。

  本次与美拍合作的这十家MCN公司,包括网红“papi酱”创立的papitube以及孵化了“办公室小野”爆款IP的洋葱视频等。

  美拍方面表示,整个短视频行业正在步入下半场,创作者们开始抱团,产业也更加细分,MCN即将进入一个快速增长的阶段。

  首先,流量入口一家独大,流量资源捆绑现象明显,行业利润被蚕食较多,话语权逐步倾斜,合作面临失衡。

  其次,内容创作者的运营变现过程正变得困难,运营成本居高不下,行业变现模式也不太清晰,低频项目变现更难以持续。

  同时,各家平台的合作策略也不清晰,机构之间基本无法形成配合,对内容创造者的扶持计划几乎没有,创作者们也没有稳定的收益预期。

  建立合作后,美拍表示将会为MCN机构提供免费的流量扶持、策略扶持、品牌共建、内容变现等方面的支持。

  按照美拍方面给出的规划,这些支持包括美拍app站内feed流曝光、热搜推荐、banner推荐、push推荐的流量扶持措施,最多每月可提供8000万的曝光资源予以扶持。

  根据美拍提供的数据,截至2017年6月30日,平台月活跃用户已经达1.52亿。美拍方面表示,对于MCN的粉丝增长需求,平台将提供相应达人的推荐关注、猜你喜欢等机制,最多每月可提供10万粉丝的增长扶持。

  此外,美拍还将为合作的MCN机构提供一对一的运营服务。不仅包括向头部MCN机构提供更多渠道,也将为中小型、垂直的MCN提供更多服务。

  美拍将提供站外发行资源和公关资源,为MCN机构连接优质的品牌广告主资源,扶持MCN机构变现。此外,美拍还将提供达人快速认证、品牌力量背书、矩阵数据分析、后台运营支持等政策。

  美拍方面表示,与MCN合作将为美拍带来大量优质的内容资源,丰富平台内容生产者生态,保证平台的内容创新与积累。同时MCN将帮助美拍提高对创作者的管理效率,增强对内容的宏观调控能力。

  在变现层面,美拍目前的模式主要有三种:美拍M计划、美拍边看边买和营销变现。

  未来M计划会为与美拍合作的MCN们开设单独的入口,MCN机构可以凭借旗下的内容矩阵去承接更高价位的商业订单,获得更大的业务体量。边看边买服务将陆续开通对市面上主流电商平台的兼容。

  美拍提供的扶持资源,都将以免费的方式,开放给合作机构,对于合作方在美拍上获得的变现收入,现阶段美拍将不收取费用。

  对于内容差异化的问题,美拍方面表示,平台在美妆、时尚、宝宝、萌宠等主打女性群体的垂直行业已经建立了社区文化壁垒,“泛女性化”内容在美拍上占全平台该流量80%。返回搜狐,查看更多



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