蜘蛛侠脚下的乔丹鞋是如何“影响”中国主机市场的

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  最近,美漫迷们的肺活量在《海王》和《蜘蛛侠:平行宇宙》这波背靠背连环吹爆下持续高涨,前者集气“DC翻身把歌唱”,发力于“温导水产两开花”的IP逆袭,后者则为国内的电影观众们打开了漫改电影的全新视野。

  但是当很多观众,尤其是那些生活中关注潮流文化,不轻言放过任何一个娱乐话题,却又对核心ACG内容缺乏实质性了解的朋友们还没有搞清楚六个蜘蛛侠究竟谁是谁的时候,电影海报上一个刻意突出的元素成功吸引了他们的目光。

  那是一双鞋,一双篮球鞋,一双乔丹篮球鞋,一双乔丹第一代篮球鞋,一双经典配色的乔丹第一代篮球鞋。

  这双鞋除了在这部影片中确实具有提领人设和品牌联名的功能,其背后虚火旺盛的球鞋市场和衍生品文化也在过去几年间对我国游戏主机市场产生了我要是不说你肯定想不到,等我说完你有可能感觉也不是那么“扯淡”的深刻而微妙影响,毕竟当那些穿着上千元篮球鞋的孩子们指着我店里的主机和游戏惊呼“玩不起”时,我确曾有过改行去当个鞋贩子的冲动。

  哪怕是对日常穿搭或者球鞋文化没有丝毫电波的朋友,恐怕也很难不注意到海报里面“小黑蛛”迈尔斯·莫拉莱斯(Miles Morales)脚下那双被有意置顶高亮的乔丹(AIR JORDAN)鞋。

  这双鞋的元年版本出现在1984-85赛季的NBA赛场上,作为那一年的新秀,迈克尔·乔丹首先收到的却是一张面值1000美元的联盟罚款单,原因是他并没有按照当时的官方规定穿着标准黑/白色篮球鞋,而是在赞助商耐克公司授意下有意选择了一双与队服相匹配的黑红色篮球鞋“Air ship”。

  即便NBA为了强调联盟权威将违反球鞋配色禁令的罚款金额从1000美元一路上调到了5000美元,耐克也依然愿意买单。Air ship在外观设计与1982年面世的经典篮球鞋Air Force-1有异曲同工之处,但后来随着乔丹声名鹊起,AIR JORDAN品牌渐渐深入人心,精明的耐克为了统一宣传口径,淡化甚至有意无意替换掉了Air ship的存在,转而将具有专属代言属性,识别度也更高的AIR JORDAN作为营销核心。

  而乔丹本人也像是超级机器人动画中更换了高版本机体的主人公一样,随着脚下越发华丽的篮球鞋而展现出越来越具有统治力的篮球天赋,从此开启了“球星+代言签名鞋”的成功商业模式。



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