百度手机助手亮相ChinaJoy新版本将解锁App推广新玩法

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  8月3日,一年一度的游戏盛会ChinaJoy在魔都上海隆重举办,全球数万名玩家以及众多游戏厂商的到场参展。在本届CJ中,近年来持续火爆的手机游戏成为了展会的一股中坚力量。

  而在此背景下,百度手机助手作为国内重要的游戏App分发平台也在本届CJ中亮相,其围绕“整合大搜索亿级流量”与“推出视频化版本”两大主题,对外展示了游戏类App在推广方面的多项创新玩法。

  在百度手机助手的新功能中,对于百度搜索的亿级流量资源整合,成为游戏行业关注的焦点。据百度相关工作人员介绍:“在整合了百度大搜索的亿级流量后,用户在百度直接搜索游戏的相关信息就能获取到游戏的详细资料与下载通道。”

  这种“应用商店+百度搜索”的双引擎驱动推广模式,让原本就具有知名度的优质游戏App能够获得更为丰富的呈现形式,也方便目标用户对游戏实现更为直观的了解。

  百度素有着“互联网入口”之称,不少网民都有着“遇事问百度”的习惯。这种主动搜索行为代表了网民们最为直接需求,堪称是天然的优质流量。与百度搜索生态打通之后,这种从触达到下载的“一站式”流程,不仅让用户能够更快捷的获取相关内容与服务,同时更直接的用户获取途径也使得App的获客效率得以提升。

  业内人士表示,游戏类App在得到百度搜索的流量赋能后,推广负担会被大大减轻,开发者们也能更能专注于原本的创意赛道。

  除此之外,百度熊掌号也将在搜索流量分发中起到重要作用。一方面,熊掌号以“号”为主体,各游戏IP可通过熊掌号持续产出优质内容获得更多的资源倾向。另一方面,熊掌号的内容运营能力以及与用户直接沟通能力,也能帮助游戏厂商提升用户粘性,促进用户活跃。

  整合百度搜索亿级流量只是强化App推广效果的方式之一。事实上,App推广过程有着严谨的闭环流程。汇集流量只是前期工作,最终的流量转化,才是App获取用户的“临门一脚”。Quest Monile数据显示:目前中国市场上的App数量已经超过406万个,激烈的市场竞争下,如何短时间内抓住用户的眼球成为了流量转化的关键。

  对此问题,百度手机助手相关负责人表示:“百度手机助手将以视频介绍App的形式提升流量转化效果,而视频也将成为未来手机助手会大力推广的产品形态。”他解释道:根据分发转化实验调查结果,在搜索App时露出的视频、图片、内容评测三种不同形态的介绍汇总,视频的点击率达80%,远高于其它两项,同时视频对于流量转化率提升幅度也最大,达到了18%。这一调查足以证明, 短视频更适合于信息传递,能够帮助用户有效获得决策信息。

  据百度方面透露,百度手机助手9.0版本将增设独立视频频道,百度手机助手将游戏厂商上传的 游戏搞笑视频、评测、新角色介绍、攻略等视频内容通过策略分发的方式,精准投放给潜在游戏用户,在用户认知、用户试玩、用户留存的各个关键阶段的提升流量转化率。 对此,有游戏厂商评价道:“百度在搜索流量整合及内容呈现形式两方面的创新让优质的游戏内容得到了更好的分发效果。”从行业发展的角度来看,百度手机助手对于优质游戏的大力推动也将加速整个游戏产业中优胜劣汰的过程,从而促进整个行业的正向发展。



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