打造“阿里版拼多多”?淘宝天天特卖的野心不止这些极速pk10

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  提起拼多多,可以记住的关键信息是“成立三年便上市”、“卖便宜货的平台”。极速pk10

  事实上,早在2010年,淘宝就切入低线城市,针对低收入人群推出了“天天特价”栏目,主打低价和爆款。但随着新秀拼多多的加入,淘宝与拼多多用户出现高度重叠。最新的数据显示,拼多多与淘宝的重合用户已经达到9580万。

  淘宝自然不愿意用户被大量切走。从去年开始,淘宝就开始了一系列应对措施:先是上线新功能“拼团”,采用了与拼多多类似的玩法;而后于今年3月推出淘宝特价版App,打起了价格战;再到如今,淘宝将天天特价升级为天天特卖,开启了工厂数字化的转型之路。

  据天天特卖总经理唐宋介绍,天天特卖团队依靠阿里经济体优势和海量消费数据,通过销售预测与行情预测、设立动态定价模型、打通全链路服务等措施,完善“C2M”柔性供应链的落地,帮助中小微制造企业完成数字化升级改造,实现“生产 - 销售 - 物流”这三块核心链路的数字化改造。依据消费者反馈,天天特卖能够实现个性化定制。极速pk10

  “价格战已经过时,价值战才是未来;价格不是重点,产业链升级才是阿里看重的关键环节”,唐宋说。天天特卖的目标是在未来三年,打造1万家天天特卖定制工厂,帮助它们数字化升级。

  但事实上,拼多多已经先一步对中小工厂展开数字化改造,还打造了C2M模式的“拼工厂”——这正是拼多多的“爆款生产地”。拼工厂以商品为颗粒度,极速pk10减少库存,为厂商提供大量接触消费者的机会。

  让拼多多及淘宝天天特卖都倾心的C2M模式,全称为Customer-to-Manufactory(顾客对工厂)。该模式逆转以往从工厂到用户的传统零售思维,极速pk10由用户需求通过电子商务平台反向订购,借此驱动生产制造。“定制化产品+压缩供应链”减少了中间流通加价环节,因而商品具备低价、高品质的特性。

  从时间线来看,天天特价后拼多多一步对工厂展开数字化升级改造,似是要打造“阿里版拼多多”。但看似模式相像的两家,实则思路、轨迹不尽相同,各家也都打着不同的算盘。

  拼多多依托微信10亿用户,凭借社交生态稳固自己在低价市场地位,其C2M模式更侧重于为商家和消费者服务,让小成本商家品牌化,用户则能买到高性价比产品。拼多多还将重心放在了农产品“互联网化”上,试图实现“以货找人”,用逆向思维帮助农民用户走电商道路。

  天天特卖则更多是在向阿里的新制造商业版图看齐,在马云看来,新制造将是非常广阔的市场。向C2M模式升级的天天特卖,也似通过对中小企业进行数字化改造的方式,切入新制造市场。天天特卖的品牌升级,本质是实现供应链更深层次的整合。

  不仅如此,极速pk10天天特卖还不断尝试新的玩法,未来将聚合电商生态和直播生态,吸引更多主播、达人、明星入驻,寻找新的业务增长点。

  简而言之,阿里的野心是将触角延伸到商品生产的源头,把尽可能多的制造业企业连接到阿里的生态中来,从而使商业体系形成一个更大的闭环,借此稳固阿里的生态。

  从这个角度来看,淘宝天天特卖或许并不打算做“阿里版拼多多”。返回搜狐,查看更多



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